formation
Optimisez votre compréhension et votre maîtrise des réflexes de communication, de la stratégie à la création
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Quelles formations et pour qui ?
Nous proposons des formations adaptées aux étudiants, aux entreprises et aux agences.
Nous vous accompagnons dans la découverte de deux approches : théorie des stratégies de communication et de création ; et pratique de l'infographie print / web et de la gestion de projet.
Mise en oeuvre
ègue travaille en partenariat avec un cabinet de formation agréé et propose des programmes déductibles de vos budgets de formations (DIF).
Programmes
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N'hésitez pas à nous poser toutes vos questions et à nous détailler vos besoins de formation : contact
Stratégie
Avoir la pleine maîtrise de vos actions de communication, de leur conception à leur optimisation
Nous proposons des interventions pour vous aider à mieux percevoir les enjeux liés à toutes les phases de la stratégie de communication : étude du marché, définition du positionnement, construction d'une campagne plurimedia, pilotage et suivi des actions, anticipation des crises...
Stratégie de communication
Concevoir la stratégie de communication
Maîtriser les différentes étapes d'un audit de communication
Adapter les actions de communication aux évolutions du contexte
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Stratégie de communication
Concevoir la stratégie de communication
- Passer de la stratégie de lʼentreprise à sa stratégie de communication
- Définir les objectifs opérationnels et les cibles
Maîtriser les différentes étapes d'un audit de communication
- Analyser le contexte concurrentiel, socio économique et culturel
- Evaluer l'image réelle et perçue de votre entreprise
- Diagnostiquer les forces et faiblesses de la communication actuelle
- Faire accepter et partager la stratégie de communication par l'entreprise
- Choisir les actions à mettre en oeuvre en fonction des objectifs attendus
- Assurer une cohérence de lʼensemble des actions
Adapter les actions de communication aux évolutions du contexte
- Anticiper les crises par la mise en place dʼindicateurs et dʼoutils de réaction
- Mettre en place les bases dʼune communication interne efficace
- Mesurer les résultats des actions de communication
- Faire évoluer les objectifs et les actions de communication
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Stratégie de création
La lecture dʼun visuel créatif
Packaging, merchandising et promotion marketing
Procédés créatifs de Joannis
Focus sur les grandes approches créatives dʼagence
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Stratégie de création
La lecture dʼun visuel créatif
- Lʼanalyse morphologique et les sens de lecture
- Lʼanalyse psychologique (PNL, fonctions et niveaux de langage, rapport texte / image)
- Lʼanalyse marketing (produits, marque, stratégie de communication, stratégie marketing)
Maîtriser les différentes étapes d'un audit de communication
- Le packaging dans le mix produit
- Fonctions et tendances du packaging
- Les conditions de réussite de la promotion produit
- Echantillonage, co-branding, trade marketing, promotion éthique et environnementale
- La communication point de vente, promotion sur lieu de vente, tête de gondole
- Mass media
- Marketing direct et relationnel (B2B et B2C)
Adapter les actions de communication aux évolutions du contexte
- Bissection symbolisante
- Hyperbolisation
- Personnalisation signifiante
- Référence inattendue
- Contre pied
- Réserve spectaculaire
- Transfiguration qualitative
- Contre courant
- Teasing and reveal
- Substitution
- Identité, métaphore, ellipse et répétition...
- Star Stratégie ( Euro RSCG)
- Plan de travail créatif (Young & Rubicam)
- Disruption (BBDP) et Stratégie paradoxale ( BBDO)
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Création
Développer vos réflexes créatifs grâce aux outils fondamentaux du print et du web
Nous vous accompagnons dans la découverte et le perfectionnement des outils de création graphique pour le web et le print. Ces formations vous permettront de gagner en indépendance et en réactivité et de mettre en place des supports de communication adaptés.
Infographie print et web
Photoshop, Illustrator et Indesign
Webdesign, développement web et Flash
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Infographie print et web
Photoshop
- Rappel sur les images numériques
- Les modes colorimétriques
- Présentation et personnalisation des outils
- Traitement numérique
- Travaux photographiques
- Formats dʼenregistrement
- Paramétrages
- Retouches avancées
- Photoshop, internet et les autres logiciels
Illustrator
- Présentation de lʼenvironnement de travail
- Manipulation des outils de traçage
- Outils de transformation de tracé
- Manipulation de texte (ajout et modification)
- Outils complémentaires du logiciel
- Paramétrage de lʼimpression
- Le pathfinder et Effets 3D
- Maniement avancé des outils vectoriels
- Passerelles pixel/vectoriel
- Fonctions avancées : masques et transparence
Indesign
- Indesign et la chaîne graphique
- Le travail sur les objets
- Les blocs texte et image
- Typographie et mise en page
- Mise en page avec page type
- Export et impression
Flash
- Réaliser une animation
- Programmer avec les bases dʼActionScript
- Travailler avec les autres logiciels
- Importer des films et gérer le streaming
- Publier et tester
Développement web
- Les langages de programmation web
- Découverte des balises basiques du html
- Création de liens, importation dʼimages
- Création de tableaux, de listes et de sitemap
- Gestion dʼun serveur FTP
- Découverte des balises avancées du html
- Les div flottantes
- Installation et configuration dʼun blog
- Intégration dʼéléments flash
- Création de galleries en javascrip
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Gestion de projet
Faire benchmark et état des lieux
Construire une proposition / brief
Elaborer un planning et construire un budget
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Gestion de projet
Benchmarking
Comprendre les enjeux des tendances des acteurs sur un marché
- Identifier les processus clés, choisir des indicateurs, sélectionner un référentiel de performance, recueillir les informations sur les pratiques
- Analyser les données et mettre en évidence les écarts
- Adapter et mettre en œuvre les meilleures pratiques
Construire une proposition
Réaliser une proposition efficace de la définition du contexte jusquʼau budget final dʼintervention
- Description du contexte
- Problématique posée
- Finalités et objectifs de lʼintervention
- Approche proposée
- Déroulement et planning
- Modalités pratiques et contrôle du déroulement
- Désignation de lʼéquipe
- Budget dʼintervention
- Schéma récapitulatif
Elaborer un planning
Mettre en évidence les délais et variables clés du projet
- Déterminer et structurer la liste des tâches à réaliser
- Estimer les durées propres à chaque tâche
- Finalités et objectifs de lʼintervention
- Etablir lʼordre logique
- Construire un diagramme de Gantt
Construire un budget
Assurer la rentabilité du projet et limiter les risques de la contractualisation
- Approche mécanique : à partir du temps passé et du taux de facturation
- Approche analogique : par référence à des missions similaires
- Approche concurrentielle : par référence aux offres des concurrents
- Approche par enveloppe budgétaire du client : à partir de lʼestimation de lʼenveloppe budgétaire
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